„ChatGPT“ on alates selle ilmumisest saanud tehisintellekti (TI) läbimurde sümboliks. Paljud on harjunud seda kasutama kui lihtsalt kättesaadavat ja tasuta tööriista. Kuid see mugavus võib varsti saada hoopis teistsuguse hinna.
Siiani on „OpenAI“ ärimudel toiminud tasuliste tellimuste ja laialdase API kasutuse toel. Samas otsib ettevõte aktiivselt veel üht tuluallikat, mis on tuttav igale internetikasutajale. Jutt käib reklaamidest.
Esimesed märgid selle kohta on juba näha beetaversioonides. Insener Tibor Blaho avastas Androidi rakenduse koodi uurides sisemisi viiteid reklaamisüsteemile. See viitab, et tulevikus ei rahastata tasuta „ChatGPT-d“ mitte ainult rahaga, vaid ka meie andmetega.
Reklaamid vestluse sees
Praegu viitab kood pigem ettevaatlikule katsetusele, mis on seotud internetiotsingu ja laiendatud vastustega. Tõenäoliselt ei ilmu reklaamiplokid tavalise, tasuta vestluse keskele. Neid näidatakse siis, kui kasutaja küsib kaupade, hinnavõrdluste või ostuvõimaluste kohta.
Beetaversioonis on näha eraldi jaotisi sponsoritud sisule. Need võivad olla lühikesed paneelid linkidega poodidesse, konkreetsed tootepakkumised või dünaamilised kaardid, mis kuvavad TI vastuse kõrval mitu alternatiivi. Selline ülesehitus on reklaamijatele mugav, sest võimaldab infot esitada karussellide ja kaartidena.
Oluline on rõhutada, et tegu on hetkel vaid ettevalmistatud platvormiga, mitte ametlikult käivitatud funktsiooniga. „OpenAI“ ei ole avaldanud ei tähtaegu ega kindlaid kinnitusi. Siiski on suund üsna selge ning meenutab seda, mida „Google“ on juba ammu teinud.
Miks on reklaamid TI-keskkonnas tõhusamad?
Reklaamid „ChatGPT“ platvormil oleksid ahvatlevad tänu tohutule kasutusmahule. Iga päev esitatakse miljardeid päringuid ning külastajate arv kasvab üle maailma. Selline liiklus on reklaamiturule ülivinge võimalus.
Erinevalt traditsioonilisest otsingust mõistab tehisintellekt kasutaja tegelikke kavatsusi. See suudab eristada, kas inimene lihtsalt uurib infot või juba võrdleb variante ja otsib parimat hinda. Lisaks jätab TI meelde varasema konteksti ning suudab aimata, millal vestlus liigub ostuotsuse faasi.
Just seetõttu võivad reklaamid siin olla erakordselt täpsed. Kui kasutaja küsib telefoni või reisi kohta, võib vastuse kõrvale ilmuda isiklikult kohandatud pakkumine. Selline sihitud reklaam tugineb reaalajas toimuva vestluse analüüsile.
Privaatsuse tegelik hind
Selline mudel tõstatab kohe küsimuse privaatsuse piiride kohta. Meie vestlused ei ole juba praegu täielikult privaatsed, kui me ei loobu nende kasutamisest mudelite treenimiseks. Reklaamide puhul kasutataks vestluse sisu lisaks ka kommertslikuks profileerimiseks.
Kui pakkumised valitakse konkreetse kasutaja järgi, on kriitilise tähtsusega, kas inimesed mõistavad, kuidas nende andmeid kasutatakse. Läbipaistvus saab usalduse võtmeteguriks. Vastasel juhul võib tasuta teenus hakata tunduma varjatud vahetuskaubana.
„OpenAI“ peab leidma tasakaalu tulusa reklaamisüsteemi ja kasutajate ootuste vahel. Inimestele on oluline, et TI abi oleks otseütlev ja neutraalne; liiga pealetükkiv reklaam võib kasutajad eemale peletada. Jääb üle oodata, millal ettevõte oma ametlikud plaanid välja kuulutab ja kui selgelt need privaatsustingimustes lahti kirjutatakse.
