Ilmade kauneimate pühade lähenedes esitleb „Telia“ liigutavat, kuid samas humoorikat jõulukampaaniat. Kampaania keskmes on kahetiselt mõistetav, ent igale eestlasele tuttav fraas: „pange, pange“. Seekord ei kutsu külalislahke üleskutse aga tõstma taldrikule veel üht lusikatäit salatit, vaid palub telefonid panna spetsiaalsesse „Sidekarpi“.
Tehnoloogia peab tugevdama, mitte nõrgestama sidet
„Oleme alati tehnoloogiliste uuenduste esirinnas, kuid meie jaoks on oluline mitte ainult areng ise, vaid eelkõige see, et innovatsioon tooks inimesele maksimaalselt kasu. Tehnoloogia peab tugevdama, mitte nõrgestama inimlikku suhet.
Seetõttu kutsume ka täna, pakkudes turu kiireimat ühendust, üles leidma tervislikku tasakaalu võrgus olemise ja elava, ekraanivaba suhtluse vahel. Hoolitseme selle eest, et tehnoloogia teeniks inimest, mitte vastupidi. Just seepärast soovitame tänavu jõulude ajal kinkida oma lähedastele eelkõige oma aega ja tähelepanu,“ ütleb „Telia“ turundus- ja kommunikatsioonijuht Vaida Jurkonienė.
Statistikast päris muutuseni
Kampaania aktuaalsust kinnitab „Telia“ uuring, mis näitab suurt lõhet inimeste soovide ja tegeliku käitumise vahel: pool eestlastest kujutleb jõule ette ilma telefonideta ning 70% igatseb rohkem päris vestlusi, kuid ometi 9 inimest 10-st kontrollib ekraane ka siis, kui on koos lähedastega.
Praktikas selgus, et kui telefonid „ära pakiti“, vaatasid ärevusega „Sidekarbi“ suunas sageli just vanemad, mitte lapsed. Nad muretsesid, kas kusagilt ei jää mõni oluline sõnum märkamata. See mõjus omamoodi peeglina – märgina, et ekraanidest eemaldumine on keeruline mitte ainult lastele. Videoklippides pööratakse see probleem pea peale, vahetades omavahel rollid.
Ühes klipis näeme last, mitte vanemaid, kes seab rahulikult täiskasvanutele ekraaniaja piirangud, meenutades sellega, mis on tegelikult tähtis. Teises klipis omandab vanaema külalislahke hüüe „pange, pange“ uue tähenduse – ta ei kutsu mitte lauda sööma, vaid palub telefonid panna „Sidekarpi“, et laua taha naaseks elav jutuajamine.
Kui „Depeche Mode“ ja 7 tundi materjali mahutatakse 70 sekundisse
„Kuna klipi sõnum on sisuliselt õrn meeldetuletus selle kohta, kuidas me tõenäoliselt aasta kõige olulisemat püha tähistame, oli väga tähtis leida toon, mis ei kõlaks moraliseerivalt ega manitsevalt. Tahtsime huumori ja mängulisuse abil jutustada lugu nii, et vaataja lõdvestuks, „paneks kaitse maha“ ning leiaks end sellele maailmale täielikult kaasa elamas, samastumas ja oskaks enda üle ka naerda,“ räägib režissöör Titas Sūdžius.
Selle aasta jõuluklippide meeleolu loob ka muusika. Saades õigused legendaarsele „Depeche Mode’i“ looga „Just Can’t Get Enough“, kohandas meeskond koos režissöör T. Sūdžiuse ja „Pete & Wolf“ stuudio loojatega pala nii, et selle struktuur ja meeleolu toetaksid lugu maksimaalselt.
„Võtteplatsil oli seekord eriliselt lõbus. Iga meeskonnaliige sobitus oma esteetilise vaistuga sellesse projekti suurepäraselt ning ka noor näitleja üllatas nii hea mängu kui ka suure kaamerajanu poolest. Filmisime pöörase hooga mitte ainult seda, mis oli eelnevalt plaanis, vaid ka palju kohapeal spontaanselt sündinut.
Lõpuks jõudis montaaži umbes seitse tundi materjali ning algas tõeline peamurdmine – kuidas mahutada kõik 70 sekundisse. Nii saime klippi lisada üksnes kõige säravamad ja emotsionaalsemalt mõjuvamad stseenid,“ avab reklaami telgitaguseid „Some Filmsi“ režissöör.
Kaks lugu ekraanil, üks sõnum päriselus
Seda ideed illustreerivad kaks eriilmelist klippi: ühes muutub „Sidekarp“ jõululaua sümboliks, teises jutustatakse pikem lugu vanemate ja laste suhtest. Klippide produktsiooni teostas „Some Films“. Kampaania ja lühema klipi loovidee eest vastutab agentuur „Clinic 212“, pikema klipi taga seisab agentuur „Milk“.
Sidekarp ja ekraanivabad tegevused päriselus
Lõbus videolugu on alles sissejuhatus. Ekranil nähtud inspiratsioon võib kergesti saada päriseluks. Kõigis „Telia“ esindustes ootavad külastajaid juba tasuta „Sidekarbid“ ning spetsiaalsed advendikalendrid ekraanivabade tegevustega. Kogu pühadeperioodi jooksul jagab ettevõte ka praktilisi nõuandeid, kuidas leida tasakaal tehnoloogia kasutamise ja koosolemisaja vahel.
Lõppkokkuvõttes ongi just väikesed teod need, mis loovad kõige suurema sideme.
