Kas siis nüüd – kas enam ei näegi, kuidas 100-dollarised soodustelefonid alistavad 1000-dollarised tippmudelid?
Paljud on juba harjunud otseses mõttes vahvate ja ülepaisutatud võrdlustega, kus Hiina tootjad seavad oma odavtelefone kõrvuti „iPhone’iga“. Kuid näib, et see leebe ajastu võib lõppeda, sest „Apple“ ja „Samsung“ on peaaegu üheaegselt ähvardanud „Xiaomi“ kohtuasjadega Indias avaldatud, nende jaoks alandavate võrdlevate reklaamide pärast.
Apple’i ja Samsungi hoiatused Xiaomi suunas
„Apple“ ja „Samsung“ saatsid „Xiaomi’le“ ametlikud nõuded sellise tegevuse lõpetamiseks, paludes hiinlastel hoiduda reklaamist, mis otseselt kahjustab nende kaubamärkide mainet ja väärtust.
„Apple ja Samsung edastasid Xiaomi’le vastavad teated, paludes neil loobuda teatud reklaamidest, mis otseselt õõnestavad nende brändi väärtust,“ selgitas üks anonüümsust palunud allikas.
Vaieldavad reklaamid Indias
Probleem sai alguse Xiaomi trükireklaamidest, mis ilmusid tänavu märtsis ja aprillis. Nendes kuulutustes võrreldi „iPhone 16 Pro Max“ ja „Xiaomi 15 Ultra“ hinda ning tehnilisi eeliseid, seades kahtluse alla iPhone’i erilisuse ja „laheduse“.
Lisaks avaldas „Xiaomi“ sarnaseid reklaame, mis olid suunatud otseselt Samsungi toodete vastu, pilgates mitte ainult nende nutitelefone, vaid ka telerivalikut.
Ebaõigel ajal saabunud löök Xiaomi jaoks
Nende võrdlevate reklaamide võimalik keelamine tabab „Xiaomi’d“ äärmiselt halval hetkel, sest ettevõte on juba niigi kiiresti kaotamas oma positsioone India turul.
Premium-klassi turu jõujooned
Uuringufirma IDC andmetel kontrollivad „Apple“ ja „Samsung“ umbes 95% tippklassi nutitelefonide turust Indias (seadmed hinnaga alates 50 000 ruupiast, mis on ligikaudu 487 eurot). „Xiaomi“ turuosa selles segmendis on alla 1%.
Kas Xiaomi võib hoiatusi eirata?
Teoreetiliselt võib „Xiaomi“ neid etteheiteid praegu suhteliselt rahulikult ignoreerida, sest India seadusandlus ei keela otseselt nn parasiitset turundust – olukorda, kus üks bränd kasutab oma reklaamides teist brändi ära enda kasuks.
Kuid see on võimalik vaid seni, kuni „Apple“ ja „Samsung“ ei otsusta astuda rangemaid samme ja nõuda kahjutasu oma kaubamärgi väärtuse kahjustamise eest. Kui asi liigub kohtusse, võivad „naljakad“ võrdlusreklaamid väga kiiresti muutuda „Xiaomi“ jaoks kulukaks probleemiks.
