Peaaegu kaks kolmandikku Eesti elanikest ostab jõulukinke internetist vaid mõni nädal enne pühi, kusjuures lastega pered alustavad jõuluostudega kõige varem. Pakilogistikaettevõtte SmartPost tellimusel läbi viidud küsitlus näitas ka, et Eesti elanikud kipuvad jõulukinkidega varem valmis olema kui lätlased ja leedukad.
Millal tehakse e‑poes jõuluoste?
Reklaamiagentuuri Dentsu küsitluse andmetel tellib ligikaudu kolmandik Balti riikide elanikest jõulukingid e‑poodidest 1–2 kuud enne pühi. Eestis vastas nii 31% uurimuses osalenutest, Lätis 33% ja Leedus koguni 37%.
Veerand Eesti elanikest jätab internetis tehtavad jõuluostud ajavahemikku 2–4 nädalat enne jõule – sama palju kui Lätis, kuid veidi rohkem kui Leedus, kus selliseid ostlejaid on 25%. Vaid 7% Eesti vastajatest teeb oma jõuluostud viimasel nädalal enne pühi (Lätis 8% ja Leedus 7%).
Naised ja noored planeerivad paremini
SmartPosti Baltikumi müügijuhi Justas Januškevičiuse sõnul näitas uuring, et enamik Balti riikide elanikke jätab veebist ostetavate kingituste jaoks piisavalt aega, et need kindlasti jõuludeks kohale jõuaksid. Huvitav on see, et naised tellivad kingitusi varem kui mehed.
Kõige varem alustavad jõulukinkide ostmist just Eesti elanikud. Hästi läbimõeldud planeerimise poolest paistab silma ka noorim vastajate rühm – 18–39‑aastased, kes on kingiostude kavandamisel kõige eesrindlikumad.
Pakivoog kasvab enne jõule hüppeliselt
Logistikaettevõtte esindaja sõnul kasvab pakkide maht enne jõule võrreldes teiste aastaaegadega mitmekordseks. Seetõttu aitab varajane ostlemine tagada, et kingitused jõuavad õigel ajal jõulupuu alla.
„Jõulukingituste ostmisel internetist on aeg üks olulisemaid tegureid. Võime planeerida ja tellida kingid aegsasti, mitte jätta seda viimastele nädalatele või eriti veel päevadele, annab suure eelise. Nii saab olla kindel, et saadetis jõuab õigel ajal kohale, hilinemisi kas ei esine või on need minimaalsed ning pühadetunnet ei riku viimasel hetkel tekkiv stress,“ rõhutab J. Januškevičius.
Uuring näitas ühtlasi, et elukoht mõjutab kingiostude planeerimist vähe. SmartPosti müügijuht selgitab, et nii Balti riikide suuremates linnades kui ka väiksemates piirkondades toimib hästi välja arendatud kaubatarne võrgustik, mistõttu on inimeste ostuharjumused enne pühi üsna sarnased.
Eestlased on Balti riikides usinamad kingiostjad
Küsitlusest ilmnes, et jõuluüllatustega kipuvad varem tegelema need, kellel on lapsed. Lastevabade vastajate seas on omakorda rohkem neid, kes jõulukinke üldse ei osta.
Kõige rohkem inimesi, kes jõulukinke ei osta, elab Leedus – 15% elanikest. Lätis on neid 11% ning Eestis vaid 7%. Eestis ja Leedus loobuvad jõulukinkidest veidi sagedamini 50–59‑aastased, samal ajal kui Lätis ei kipu kingitusi ostma pigem 30–39‑aastased.
Uuringust lähemalt
Balti riikide elanike jõulueelseid ostuharjumusi uuriv küsitlus viidi SmartPosti tellimusel läbi 9.–15. oktoobrini uuringufirma Dentsu poolt. Küsitluses osalesid 18–59‑aastased majanduslikult aktiivsed elanikud. Kokku vastas küsimustele 742 inimest Eestist, 739 Lätist ja 765 Leedust.
