Tehisintellekt (TI) muudab mitte ainult seda, kuidas me sisu loome, vaid ka seda, kuidas kasutajad seda üles leiavad. Traditsioonilised Google’i algoritmid annavad tasapisi teed generatiivsetele otsingumootoritele, mis ei otsi enam linke, vaid loovad vastuseid ise. Kuidas selles uues reaalsuses kohaneda kaubamärkide ja turundajate jaoks?
TI mõju SEO-le: kiirus vs kvaliteet
Konverentsil „LiMA DAY KAUNAS’25: MARKETING + TECHNOLOGY” ettekandega esinev „Nord Security” välise otsingumootoriturunduse (SEO) ekspert Dominykas Damalakas märgib, et tehisintellektil on olnud SEO protsessidele tohutu mõju. Ülesanded, mis varem nõudsid terve meeskonna tööd ja nädalaid analüüse, on nüüd võimalik ära teha mõne minutiga.
„TI abil saab ajamahukad ülesanded – märksõnade uurimise, sisuauditi, konkurentide analüüsi – teha peaaegu hetkega. Tööriist ennustab otsingu eesmärke täpsemalt ja aitab optimeeritud sisu luua märksa kiiremini.”
Siiski on kiirusel oma hind. Tehisintellekt aitab tulemuseni jõuda kiiremini, kuid mitte alati paremini. Ekspert rõhutab, et ilma strateegia ja inimliku hinnanguta muutub TI kasutamine lühiajalise efektitrikina.
Suurim viga on avaldada tooremalt TI loodud sisu. „Google hindab kogemust, pädevust, autoriteeti ja usaldusväärsust ning ainult TI poolt genereeritud sisu ilma inimliku panuseta mõjub üldsõnaliselt ja eksib sageli,” hoiatab ta.
Hübriidne lähenemine: 70% masinale, 30% inimeselt
Kuigi TI on suurepärane abiline, ei suuda see asendada kriitilist inimlikku mõtlemist. Dominykase sõnul on parim lahendus „hübriidne lähenemine”, kus tehisintellekt töötleb andmeid, aga inimene annab tulemusele strateegilise tähenduse.
„TI saab teha umbes 70% raskest tööst – analüüsist, andmete töötlemisest, esmastest mustanditest. Kuid ülejäänud 30% – inimese strateegia, tonaalsus, vaatenurk – määrab, kas sisu saab tõeliselt väärtuslikuks või jääb see keskpäraseks,” selgitab ekspert.
SEO → GEO: nähtavuse uus tase
Kui traditsioonilised SEO tööriistad alles püüavad Google’i algoritmidele järele jõuda, on turul juba kujunemas uus lähenemine – generatiivne optimeerimine (GEO).
„Kui SEO eesmärk on optimeerida sisu otsingutulemuste lehtede jaoks, siis GEO keskendub sellele, et teie kaubamärk oleks mainitud ja soovitatud tehisintellekti genereeritud vastustes,” selgitab konverentsi teine esineja, „Linkedist” ja „AQ22” kaasasutaja Kotryna Kurt.
Generatiivsed otsingumootorid, nagu ChatGPT, Gemini või Perplexity, muudavad mängureegleid põhjalikult. Need ei esita enam kasutajale 10 linki, vaid ühe koondatud kontekstuaalse vastuse. See tähendab, et traditsioonilisest „ole Google’is esimesel kohal” strateegiast ei piisa enam.
„Kaubamärgid peavad olema seal, kus TI „õpib”: avalikult kättesaadavates, autoriteetsetes kontekstides. Täna on kõige olulisem temaatiline autoriteet. TI mudelid ei otsi enam märksõnu, vaid eksperdiallikaid, mis räägivad järjekindlalt samal teemal. Seega määrab nähtavuse mitte see, kui palju sisu teil on, vaid see, kas teie hääl kõlab usaldusväärselt ja sageli seal, kus TI kuulab,” rõhutab Kotryna.
Niisiis ei piisa enam ainult märksõnade optimeerimisest. Vajalik on järjepidev eksperdina kõnelev narratiiv, mis muutub TI „silmis” usaldusväärseks allikaks.
„TI ei otsi enam märksõnu, ta otsib eksperdiallikaid, mis räägivad järjepidevalt samal teemal,” lisab ta.
Kuidas uueks otsingureaalsuseks valmis olla?
Eksperdid on ühel meelel, et esimene samm on selge struktuur. Kui tehisintellekt peab teid „mõistma”, peab ta nägema selget infostruktuuri: korrektselt märgendatud andmeid, ühtset toonikasutust ja läbipaistvat autorsust.
„TI peab aru saama, kes te olete. Selleks on vajalikud selged andmemärgised (schema.org), järjepidev sisu kõigil platvormidel ja avalikult kättesaadavad eksperthinnangud,” selgitab Kotryna.
Dominykas täiendab: „TI võib ära teha suure osa tööst, kuid strateegia ja toimetuslik kontroll jäävad inimese kanda. See on ainus viis säilitada nii nähtavust kui ka usaldust.”
Konverents: turundus, tehnoloogia ja TI ristumiskoht
Sellest, kuidas tehisintellekt muudab otsingumootorite loogikat, sisustrateegiaid ja kaubamärkide nähtavust, räägivad eksperdid lähemalt konverentsil „LiMA DAY KAUNAS’25: Marketing + Technology” juba 24. oktoobril Kaunas, ärikeskuses „BLC” kohapeal ja veebis.
Üritusel tutvustatakse ka uusimaid turundustööriistu, mis aitavad sihtrühmani tõhusamalt jõuda, käsitletakse loovuse ja tehnoloogia sünergiat ning TI mõju meediale ja reklaamile.
